Перспективы развития туристической привлекательности Санкт-Петербурга

Конгрессно-выставочное бюро появилось в прошлом году с главной целью: развитие туризма в Санкт-Петербурге. В правительстве города тогда решили так: туристы приезжают отдыхать в выходные, но в будни и низкий туристический сезон отели можно заполнить деловыми туристами. Согласно «Стратегии-2020» Северо-Западного федерального округа, Санкт-Петербург должен войти в Топ-10 европейских и Топ-20 мировых конгрессных городов. «Выставочный рынок России – это отражение ситуации в экономике. К сожалению, динамика за 2015 год – отрицательная. По многим показателям, таким, как арендованная площадь, количество международных и российских участников, мы видим цифры спада. Если проанализировать крупные проекты с выставочной площадью более 3000 кв.м., то падение по аренде площадей может достигать 20%», — рассказала генеральный директор Конгрессно-выставочного бюро Санкт-Петербурга Анна Четвергова.

По оценке петербургских компаний-выставочных операторов, объём рынка деловых встреч России составляет порядка 10-15 млрд. рублей, московские компании говорят о цифре порядка 20 млрд. рублей. Доля Санкт-Петербурга в общем объеме рынка конгрессно-выставочных услуг России составляет 21-30%, это приблизительно на уровне прошлого года. Таким образом, общая емкость конгрессного рынка Санкт-Петербурга оценивается в пределах 3-3,5 млрд. рублей. Примечательно, что по итогам 2015 года большинство экспертов Санкт-Петербурга говорят о росте рынка конгрессных мероприятий в пределах 2-5%. Число туристов, прибывших в этом году в Санкт-Петербург на деловые мероприятия, составило, по оценкам экспертов, от 70 000 до 100 000 человек.

К факторам развития делового туризма Анна Четвергова отнесла облегчение визового режима, комплексное продвижение Санкт-Петербурга как конгрессно-выставочной дестинации и сбор актуальной статистики, исходя из которой формируются международные рейтинги. При этом, предприниматели сетовали, что рынок конгрессно-выставочных услуг пока следует за общей ситуацией в экономике и показывает отрицательную динамику. По прогнозам экспертов, количество бизнес-туристов на будущий год снизится на 10%.

В условиях некоторых проблем с потоком бизнес-туристов в этом году Санкт-Петербург продемонстрировал абсолютный рекорд по притоку обычных иностранных туристов: почти 6,5 миллионов туристов посетили город. В 2015 году основными антикризисными направлениями развития туризма в Санкт-Петербурге были внутренний туризм, Китай, Латинская Америка, Азиатско-Тихоокеанский регион. «По китайским туристам произошло увеличение в 2,5 раза по безвизовому въезду, что в 3 раза лучше, чем в целом по стране. Количество россиян выросло на 20%. Мы наблюдали продолжение туристического сезона в Санкт-Петербурге, который обычно заканчивается в конце лета: всю осень в нашем городе было большое число туристов. Кроме того, мы ожидаем очередного бума на Новый год: уже в октябре порядка 95% номерного фонда в Санкт-Петербурге на период каникул и праздников было раскуплено», — рассказала председатель Комитета по развитию туризма Инна Шалыто.

Она также подчеркнула, что Санкт-Петербург в этом году был отмечен сразу несколькими серьезными наградами: премией World Travel Awards как лучшее туристическое направление Европы и наградой за лучший туристический бренд. Известный портал TripAdvisor назвал Санкт-Петербург городом для путешествий №1 в России и включил его в десятку лидирующих туристических городов Европы и в двадцатку в мире.

В фокусе внимания туристической индустрии Санкт-Петербурга не только профессиональные и бизнес-проекты, но и событийные мероприятия. Так, в 2016 году в городе пройдет крупнейший международный форум событийных мероприятий EUBEA, в котором примут участие свыше 400 специалистов и потенциальных заказчиков мероприятий. Кроме того, в следующем году в городе дебютирует Фестиваль света, во второй раз состоится Пасхальный фестиваль и другие проекты, направленные на расширение границ туристического сезона.

Главным событием форума КВБ, где требовалось лингвистическое сопровождение Компании ЭГО Транслейтинг, стал образовательный семинар «Создание Smart-City для проведения деловых мероприятий». Спикер — генеральный директор TMF Dialogue Marketing, Germany&India и эксперт в области брендинга территорий Йоханна Фишер. Она рассказала о различных вариантах взаимодействия с КВБ для решения задач и проблем туриндустрии, о брендинге дестинации и использовании эмоционального метода в работе. «В коммуникации необходимо приспосабливаться к каждому конкретному каналу, будь то социальные сети типа Twitter, Facebook или LinkedIn, или брендинг территории, а не копировать одно и то же сообщение», — подытожила Йоханна Фишер.